Мерч становится модой: рынок вырастет до 120 млрд рублей

Ключевые тренды и новости в сфере пошива мерча (2025-2026):

•  «Логомания» и качество: Заказчики требуют высокого качества материалов, актуального кроя и фасона, чтобы мерч конкурировал с традиционным фэшн-ритейлом. Популярны худи, толстовки, бомберы.

•  ИИ в дизайне и производстве: Искусственный интеллект активно используется для создания эскизов, автоматизации раскроя и брендирования одежды.

•  Уход от банальности: Большие компании выпускают лимитированные коллекции, которые становятся объектами «охоты», а не просто раздаточным материалом.

•  Локализация производства: Российские бренды переносят заказы на пошив из-за рубежа в страны СНГ, при этом растет спрос на локальное производство в РФ для быстрого контроля качества.

• Экологичность и устойчивость: К 2030 году индустрия моды, включая мерч, должна переориентироваться на экологичные методы производства, чтобы избежать падения прибыли из-за климатических рисков.

• Мерч как товар: Корпоративный мерч все чаще продается через маркетплейсы, превращаясь в полноценный источник дохода. Основные производители и заказчики:
  Основной спрос сосредоточен в Москве (50-60%) и Санкт-Петербурге (10-15%). Заметную роль играют компании, предлагающие контрактное производство полного цикла (например, «Мерч парк»). 

Прогноз:

Ожидается, что к 2026 году рынок мерча может достичь 100–120 млрд рублей при сохранении темпов роста, если экономическая активность продолжит восстанавливаться.