Мерч и IT: ключевые тренды

IT-сектор сегодня остаётся одним из крупнейших потребителей брендированного мерча. Крупные компании активно развивают собственные магазины — VK Store, SberShop, Яндекс Музей и Tinkoff Shop. Это уже не просто сувенирка, а часть экосистемы бренда: мерч используется для сотрудников, клиентов и внешней аудитории, усиливая вовлечённость и узнаваемость.

Основная причина популярности мерча в IT — молодая аудитория сотрудников и клиентов. В отрасли доминируют миллениалы и зумеры, для которых важны комфорт, самовыражение и неформальная культура. Поэтому привычной картиной стал CEO в худи и кедах, а корпоративный мерч — от худи и футболок до кардхолдеров — становится частью повседневной идентичности. Например, банковские брендированные чехлы для карт или подарочные наборы за использование сервисов формируют привычку и лояльность к бренду.

Отдельный тренд — использование мерча как инструмента офлайн-коммуникации и маркетинга. IT-компании активно участвуют в мероприятиях вроде VK Fest, Stereoleto или «Золотой маски», а также проводят собственные хакатоны и конференции. Там раздают брендированные худи, бейджи и аксессуары, которые потом расходятся в соцсетях и создают пользовательский контент (UGC). Дополнительно мерч транслирует ценности: экологичные материалы с сертификатами Organic 100 или OEKO-TEX, коллаборации с социальными проектами и использование ИИ в дизайне подчёркивают технологичность и ответственность брендов.