Осмысленный мерч
Рынок брендированной продукции в России и мире меняется: компании все чаще рассматривают мерч не как сувенир с логотипом, а как самостоятельный инструмент маркетинга, HR и коммуникации. На первый план выходят качество, дизайн, персонализация и способность продукта вызывать эмоцию. Рынок постепенно отказывается от массовых ручек и ежедневников в пользу вещей, которые хочется использовать и оставлять себе.
Главный тренд — осмысленный мерч. Кастомизация с помощью патчей, пинов, пуллеров, шнуров и других деталей превращает стандартный предмет в уникальный продукт. Дополнительную ценность создают QR-коды, цифровой контент, дополненная реальность, коллаборации с художниками и дизайнерами. В результате сама вещь становится точкой входа в бренд, а не просто носителем его символики.
Меняется и роль мерча внутри компаний. Если раньше его преимущественно использовали маркетологи, то сегодня все активнее подключаются HR-подразделения: брендированные вещи помогают вовлекать сотрудников, формировать корпоративную культуру и транслировать ценности. При этом заказчики становятся более профессиональными и ждут от агентств не каталога товаров, а готового решения бизнес-задачи — от идеи и дизайна до производства и логистики.
На этом фоне особенно важна новая роль поставщика и агентства. Агентство отвечает за понимание клиента, концепцию и коммуникацию, а поставщик — за ассортимент, производство, качество, наличие и сроки. Главные риски возникают именно на стыке этих процессов: нечеткий бриф, несогласованные ожидания по цвету и качеству, задержки утверждений и выбор поставщика исключительно по цене способны привести к серьезным потерям.
Чтобы не слить бюджет, компаниям рекомендуют прежде всего учитывать профиль получателя, делать тираж под конкретную задачу, закладывать время на согласования, работать с проверенными партнерами и воспринимать мерч как носитель истории. В итоге рынок движется от массовой продукции с логотипом к качественным, продуманным и персонализированным вещам, которые органично входят в повседневную жизнь и становятся частью опыта взаимодействия человека с брендом.
Главный тренд — осмысленный мерч. Кастомизация с помощью патчей, пинов, пуллеров, шнуров и других деталей превращает стандартный предмет в уникальный продукт. Дополнительную ценность создают QR-коды, цифровой контент, дополненная реальность, коллаборации с художниками и дизайнерами. В результате сама вещь становится точкой входа в бренд, а не просто носителем его символики.
Меняется и роль мерча внутри компаний. Если раньше его преимущественно использовали маркетологи, то сегодня все активнее подключаются HR-подразделения: брендированные вещи помогают вовлекать сотрудников, формировать корпоративную культуру и транслировать ценности. При этом заказчики становятся более профессиональными и ждут от агентств не каталога товаров, а готового решения бизнес-задачи — от идеи и дизайна до производства и логистики.
На этом фоне особенно важна новая роль поставщика и агентства. Агентство отвечает за понимание клиента, концепцию и коммуникацию, а поставщик — за ассортимент, производство, качество, наличие и сроки. Главные риски возникают именно на стыке этих процессов: нечеткий бриф, несогласованные ожидания по цвету и качеству, задержки утверждений и выбор поставщика исключительно по цене способны привести к серьезным потерям.
Чтобы не слить бюджет, компаниям рекомендуют прежде всего учитывать профиль получателя, делать тираж под конкретную задачу, закладывать время на согласования, работать с проверенными партнерами и воспринимать мерч как носитель истории. В итоге рынок движется от массовой продукции с логотипом к качественным, продуманным и персонализированным вещам, которые органично входят в повседневную жизнь и становятся частью опыта взаимодействия человека с брендом.
13.08.2026